H&M经营的两家AFound门店是多品牌折扣店的不太可能组合。AFound另外自身个人的网站，线上和线下都有，专门销售打折商品。想象一下，在折扣店，你能买到一个9%折扣的GUCCI包，一个8%折扣的PRADA钱包，一个7%折扣的louis vuitton中古董手提包。但你也能买到有40%折扣的H&M夹克。这些是不是有点奇怪?
AFound项目于今年1月由H&M启动，并于今年6月正式启动。两家AFound门店都位于H&M的故乡瑞典，一家位于斯德哥尔摩，一家位于瑞典南部城市马尔默。该网站也只能用瑞典语，不能用英语购买。
在AFound发布之后，H&M的销售额近来持续放缓。根据H&M 2018年上半年的业绩，上半年集团营业利润同比下降33%，至72.15亿瑞典克朗(合8亿美元)，销售额基本持平，营业利润率同比下降3.7%。
糟糕的表现迫使H&M开始考虑其他替代方案，而不是孤注一掷。推动开发不那么受人尊敬的H&M品牌，如其他故事和COS。该公司今年3月新开了一家门店，这些是一种前进方式。AFound门店不仅有H&M品牌，与此同时另外许多其他由该集团挑选的大牌品牌，在这些品牌中，消费者有更多选择，更有可能购买。
在一篇文章中称，AFound看起来有点像混搭，是H&M清理库存的一次重大尝试。购物者可能会吸引到商店的廉价品牌第一,虽然折扣古奇和晋拉达仍然能是昂贵的,即使这些人得到一个折扣,然后这些人会留意到有许多便宜的衣服从H&M和行业,这些人看起来也负担得起的奢侈品牌相比较。
H&M的野心不止于此。H&M的网站将AFound标识为一个多品牌行业，风格独特，折扣众多，并从世界各地整理其最喜爱的品牌，并以折扣价出售。H&M想要让AFound成为一家受欢迎的折扣零售商，而T.J. Maxx，一家类似的商店，是零售行业少有的利用打折销售新商品而非几年前的老商品实现强劲增长的例子之一。在这几天的全球经济衰退中，H&M想要分一杯羹，由于人们乐于购买打折但不时尚的商品。
据时尚媒体Fashion United报道，法国时尚精品店Colette于8月在AFound出售了一系列服装。非常是，科莱特在前年12月关门，因此想买科莱特最终一款商品的粉丝只能在AFound网站上购买，前提是这些人乐意去瑞典。
AFound商店只在瑞典有售，目前只在瑞典有售，与此同时只对瑞典消费者开放。H&M在AFound之后尚未宣布可能的全球扩张计划，或许在其在瑞典的两家门店和网店的积极反馈下，H&M将启动折扣店的下一步计划。
