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Gucci Pin 快闪店能让品牌接触到与实体门店不同的消费群体。

在西方,古驰的目标是巴黎(或者更准确地说,是香榭丽舍大道上的新概念百货老佛爷百货公司)和科罗拉多州丹佛市的樱桃溪购物中心。在这些城市中,只有丹佛还没有开设古琦旗舰店。但

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在西方,古驰的目标是巴黎(或者更准确地说,是香榭丽舍大道上的新概念百货老佛爷百货公司)和科罗拉多州丹佛市的樱桃溪购物中心。在这些城市中,只有丹佛还没有成立古琦旗舰店。但当地的奢侈品行业正在增长,特别是在冬季滑雪季节开始的时候。爱马仕(hermes)和路易威登(louis vuitton)这几天都翻修并扩大了它们在丹佛的门店。鉴于古驰第三季度在北美的销售额下降了2%,重新打开美国行业的压力越来越大。

但古驰周二公布的战略是,让它更容易造就这种“短暂”的购物体验,同时在多个地点工作。在这几天销售增长放缓之际,这一计划对古驰特别重要。亚洲是古驰最大、增长最快的地区,占该地区销售额的37%,第三季度同比增长18%。许多第一批快闪店都在亚洲,举个例子岩田聪在日本福冈的购物中心;韩国南巴什的现代百货公司;另外广州路,离古琦在香港的旗舰店不远。

近来来,古驰尝试了主题快闪店。这几天夏天,它与纽约蒙托克(Montauk)的一家古董店合作,2019年第三季度的收入同比增长11%,前年同期为35%。不过,古驰有望在未来几年实现100亿欧元的年收入目标。鉴于以往5个月抗议活动导致的经济衰退,选择香港也存在风险。开云集团第三季度在该地区的总销售额下降了35%。

“香港客户是1个特别重要的群体,”比扎里说。香港处于新数码世界的前线,这一个世界在许多方面把咱们联系在一起,香港亦是创新的中心。因此古驰的胸针特别适合香港。”每一波Gucci Pin快闪店都围绕着1个主题。第一家商店将在圣诞节前后开业,因此会有1个“礼物”主题。第二批门店将于2020年初开业,以庆祝大中华农历新年——鼠年。在2020年的晚些时候,古驰还将发布反映梦幻概念的“迷幻”主题商品。

对于老牌品牌来说,快闪店能符合消费者对新体验的需求,特别是想要购买入门级商品的青春消费者。限量版给人一种紧迫感。古驰首席执行官马可•比扎里(Marco Bizzarri)在一封电子邮件中表明,古驰的快闪功能让该品牌触及到了1个不同于实体店的消费群体。“因此,咱们将古琦胸针视为新行业的地图,结合沉浸式的数字互动,进一步增强客户的线下体验。”

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