电子竞技头部IP除了自身的事件外还扩展了许多周边衍生品。此外，不同的线上线下场景覆盖也为品牌商造就了不同的营销空间。近来来，粉丝对“翻拳”的支持早就成为一种新的热潮。许多品牌早就开始发布fan support联名商品和衍生商品，将fanquan的营销办法运用到与电竞的合作中。在“英雄联盟”S8总决赛中，小米发起了韩国釜山的线下援助活动。此外，该品牌还将建立一个粉丝社区，为消费者提供身临其境的场景体验。例如，Vivo将在获得王者荣耀独家授权后，将Vivo 300多家线下门店变成电子竞技的试镜PK场。
对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家杨清山在接受《大中华商报》采访时表明，奢侈品牌LV进入电竞是全球奢侈品牌的新趋势。虽然LV是一个世界知名的品牌，可是历经100年的经营，任何时候都要防止品牌老化。签约《英雄联盟》就是给这一个品牌注入青春的基因。其他品牌也是相同，利用电竞品牌青春、时尚、时尚。同时，与电竞的跨境合作也会给品牌带来巨大的流量。
以运动品牌李宁为例，除了KPL、LPL、DOTA2等不同的赛事和项目外，李宁还赞助了EDG team，发布了co-brand商品，并与KPL star team Hero、QGhappy签订了合同。此外，它还收购了老牌电子竞技俱乐部Snake。在电子竞技行业，李宁不仅是品牌赞助商的身份，也开始改变资本投资的方向，开始构建属于李宁品牌文化内涵的电子竞技生态。
除了奢侈品牌LV正在试水之外，美容行业、食品饮料等行业此前也曾涉足电子竞技行业。2019年1月，美妆品牌MAC联合发布了五款限量口红。商品一售出，购买就达到顶峰。今年4月，哈尔滨啤酒还宣布与《英雄联盟》职业联赛LPL正式合作，并发布了哈尔滨啤酒LPL电子竞技。
始终在寻找青春球员的海兰之家(Hylan home)今年3月也与KPL联盟达变为合作关系，自2019年新赛季开始以来，其旗下的HLAJEANS blackwhale成为所有KPL球队的制服供应商。海蓝之家并不是唯一一个在电子竞赛中有行业布局的服装品牌。耐克、李宁等运动服装品牌在电子竞技行业的时间更长、涉猎更广。
