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奢侈品牌LV携手电竞品牌营销进入新战场

来源:GUCCI官网 | 人气:

法国奢侈品路易威登(LV)在其网站上宣布,将与其旗舰电子竞技项目《英雄联盟》在全球总决赛中合作。据LV官方消息,路易威登和拳头将联手为2019年《英雄联盟》全球总决赛打造一个专属旅行盒。此外,LV和拳头还将联合发布与《英雄联盟》相关的联名皮肤、联名产品线等虚拟内容。

电子竞技头部IP除了自身的事件外还扩展了很多周边衍生品。此外,不同的线上线下场景覆盖也为品牌商创造了不同的营销空间。近年来,粉丝对“翻拳”的支持已经成为一种新的热潮。很多品牌已经开始推出fan support联名产品和衍生产品,将fanquan的营销方法运用到与电竞的合作中。在“英雄联盟”S8总决赛中,小米发起了韩国釜山的线下援助活动。此外,该品牌还将建立一个粉丝社区,为消费者提供身临其境的场景体验。例如,Vivo将在获得王者荣耀独家授权后,将Vivo 300多家线下门店变成电子竞技的试镜PK场。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家杨清山在接受《中国商报》采访时表示,奢侈品牌LV进入电竞是全球奢侈品牌的新趋势。虽然LV是一个世界知名的品牌,但是经过100年的经营,任何时候都要防止品牌老化。签约《英雄联盟》就是给这个品牌注入年轻的基因。其他品牌也是一样,通过电竞品牌青春、时尚、时尚。同时,与电竞的跨境合作也会给品牌带来巨大的流量。

以运动品牌李宁为例,除了KPL、LPL、DOTA2等不同的赛事和项目外,李宁还赞助了EDG team,推出了co-brand产品,并与KPL star team Hero、QGhappy签订了合同。此外,它还收购了老牌电子竞技俱乐部Snake。在电子竞技领域,李宁不仅是品牌赞助商的身份,也开始改变资本投资的方向,开始构建属于李宁品牌文化内涵的电子竞技生态。

除了奢侈品牌LV正在试水之外,美容行业、食品饮料等行业此前也曾涉足电子竞技领域。2019年1月,美妆品牌MAC联合推出了五款限量口红。产品一售出,购买就达到顶峰。今年4月,哈尔滨啤酒还宣布与《英雄联盟》职业联赛LPL正式合作,并推出了哈尔滨啤酒LPL电子竞技。

一直在寻找年轻球员的海兰之家(Hylan home)今年3月也与KPL联盟达成了合作关系,自2019年新赛季开始以来,其旗下的HLAJEANS blackwhale成为所有KPL球队的制服供应商。海蓝之家并不是唯一一个在电子竞赛中有市场布局的服装品牌。耐克、李宁等运动服装品牌在电子竞技领域的时间更长、涉猎更广。
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