法国奢侈箱包品牌MOYNAT的历史乃至比路易威登(louis vuitton)还要久远。路易威登是宝琳?波琳·莫伊纳特是一位富有远见和开拓精神的女性，她不仅是当时唯一一位从事箱包制造的女性，也是巴黎时装史上第一位真正的女性手提包定制师。20世纪60年代，皮料制品公司MOYNAT在新材料的影响下开始衰落。MOYNAT直到2009年被LVMH董事长伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)亲自收购后才恢复了活力。(该品牌目前并不为LVMH集团所有)
这几天，MOYNAT全球总裁Guillaume Davin来到大中华接受glam杂志独家专访，对MOYNAT不同于其他品牌的发展路径及在大中华的发展战略进行了深入的讲解。
“永远不要忘记传承，永远不要脱离历史”
充当一个有着近170年历史的经典品牌，莫尼纳始终坚持“传承”的原则。用纪尧姆·达文(Guillaume Davin)的话来说，“奢侈品牌永远不应当在与时俱进的同时丢掉以往，由于丢掉以往就是丢掉你的基因。”
品牌艺术总监拉梅什·奈尔(Ramesh Nair)的定制也充分体现了秉承传承的理念。在他的创作中，一个永恒不变的原则是:永远不要忘记遗产，永远不要脱离历史。
2009年，拉梅什•奈尔(Ramesh Nair)首次被任命为莫纳特艺术总监时，他从莫纳特的古老档案中汲取灵感，将以往的一部分经典商品与现代现代定制相结合，打造了一条既传承又创新的新商品线。例如，莫纳特的经典Rejane包，比爱马仕的铂金包更早。
据Guillaume Davin先生说，创始人Pauline Moynat是Gabrielle Rejane的好朋友，Gabrielle Rejane是19世纪末20世纪初法国著名的戏剧演员。波林·莫伊纳特对戏剧和艺术有着极大的热情，并以加布里埃尔·雷简的昵称取名了这款包。Rejane包上优雅的圆形银扣是对初期装饰艺术定制风格的一种全新诠释，成为品牌创立以来最经典、最畅销的款式。
除了在商品定制中体现品牌对历史经典的传承之外，MOYNAT还利用全方位的努力向消费者讲述自身个人的品牌故事。MOYNAT非常注重线下精品店的定制，希望顾客能有进入画廊的感觉，所有的商品全部是充当一件艺术品展示的。例如，巴黎的MOYNAT精品店就讲述了该品牌的发展历程。
充当巴黎历史最悠久的皮具品牌之一，莫尼纳特是唯一一个在时尚产业的新潮流下仍在巴黎市中心拥有手工作坊的品牌。它所有的商品全部是100%手工制作的。
该品牌最著名的手提行李是以1902年获得汽车旅行硬壳专利取名的。硬壳有一个独特的弧形底部，能放在膝盖上，随时随地都能移动。当下，这些行李仍然基本由两名国家宝藏专家手工制作，这些人全部是历经联合国教科文组织(UNESCO)认证的硬箱子大师。
此外，莫伊纳特的迷你化妆晚装包采用了一种基本上早就绝迹的曲面缝技术，这就要求工匠用只有两针和一根亚麻线的小提箱把绣得很重的皮料缝成一个小提箱。MOYNAT是行业中唯一一个坚持采用这种工艺的品牌，该品牌的工匠花了整整两年的时间才学会了这种工艺。
MOYNAT希望在高质量的基础上，利用最原始的口碑来扩大消费者群体，而不是依靠营销广告来推动消费者购买商品。“咱们想造就MOYNAT家族的概念，在这一个家族中，品牌经理和客户都对这一个品牌充满热情。”事实上，咱们在巴黎的车间和商店规模并不大，但仍有许多顾客喜爱品牌。
MOYNAT之因此能够置身于主流之外，坚持走自身个人的道路，部分缘故在于，它是一个以伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)之名取名的品牌。咱们也有自由坚持利基高端奢侈品，不需要扩大行业。咱们的愿景是成为其他品牌所向往的高端奢侈皮具品牌。
