拉达(PRADA)将于6月6日在上海举办2020年春夏男装秀，这些是这家意大利奢侈品牌首次在米兰之外举办男装秀。晋拉达还没有宣布发布会的地点。
虽然这些是晋拉达首次在上海举办男装发布会，但该品牌此前也曾在上海举办过时装秀。晋拉达于2011年租赁了上海静安区陕西北路的荣斋大厦，并花了六年时间对这栋1918年的建筑进行修缮，并宣布将其充当晋拉达在大中华举办活动的场所。巧合的是，2019年是米兰与上海建交40周年。
虽然个位数的降价幅度不算太大，但晋拉达集团正在表明进军大中华内地行业的决心。大中华早就是世界上最大的奢侈品行业，这也是COACH、Miu Miu和Dolce&Gabbana选择2018年在上海举办时装秀的重要缘故之一。尽管杜嘉班纳时装秀最终被取消，但品牌在大中华的展现仍然表明了大中华消费者的重要性。
从2018年初开始，路易威登、巴宝莉、爱马仕、古驰等奢侈品牌纷纷下调了在大中华大陆的商品售价，缘故是进口关税下调。晋拉达也采取了行动，并于2019年4月4日宣布降低大中华大陆的商品零售价格。尽管晋拉达集团2018年的盈利报告显示，大中华区销售额增长8%，是所有行业中增长最快的，但大中华行业充当全球奢侈品行业的增长引擎，好像具有更大的潜力。花旗集团(Citigroup)将大中华行业的低迷表现列为集团利润下滑的缘故之一。
