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潘朵拉的净利润暴跌,轻奢珠宝热?

Folli Follie在中国市场的影响力自其母公司FF Group去年遭遇金融欺诈丑闻以来一直在下降。目前,在北京、上海等城市,Folli Follie的实体店已经所剩无几,很多消费者表示,产品出现

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Folli Follie在大中华行业的影响力自其母公司FF Group前年遭遇金融欺诈丑闻以来始终在下降。目前,在北京、上海等城市,Folli Follie的实体店早就所剩无几,许多消费者表明,商品展现问题后,这些人发现“之前购买的专柜店早就消失”,“没有地方能维修”。


事实上,按2019年5月计算,FF集团在2018财年的业绩是令人满意的。数据显示,在此期间,FF集团实现了1.9亿欧元的销售额,与2017年1.65亿欧元的销售额相比较,有一定的增长。但这并没有持续太久。这几天7月,FF Group发表声明称,债权人提出的重组计划早就失败。新的重组计划显示,即使FF集团随后的重组成功,该公司2019年和2021年到期的4.3亿欧元总债务将对接收方构成巨大压力,使未来充满不确定性。


施华洛世奇只能看到2016年的数据。据报道,施华洛世奇集团2016年全球营收为32亿欧元,2016年在大中华的销售额为17亿元人民币,同比增长13%。但在施华洛世奇(SWAROVSKI)的网站将香港列为“国家”,并面临大中华消费者的抵制之后,2019年第三和第四季度的前景变得越来越不确定。


在定制上,商品研发的可持续性不足以支持消费者真正的个性化和多样化需求。此外,珠宝品牌也在多极化中发展。未来,这些所谓的“轻奢珠宝”的生存空间可能会被定制感更强、层次更高的独立定制师品牌挤压。最终,在传统的概念中,珠宝是移动财富的真正意义,而潘多拉,施华洛世奇和其他珠宝品牌不是珠宝,不符合要求的珠宝本身应当有贵金属的价值,或宝石的价值,那样的品牌没有独特的商品优势和特征。


周婷认为,目前国内珠宝行业,特别是女性珠宝行业,有着巨大的潜力,但珠宝制造商需要认识到,消费者对一部分大品牌的追求不仅仅是由于它们的估值,还由于它们的商品质量。因此,假如1个品牌想要长久的发展,注重商品的迭代和创新是特别重要的。单凭品牌潜力“走天下”是不可能的。

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