在11月12日举行的《纽约时报》国际奢侈品大会上，tomoko international首席执行官Federica Marchionni表明，在今年的双十一购物节上，tomoko卖出了270万只劳力士手表和48万个爱马仕铂金包。
但长期以来，奢侈品牌对参加双十一始终犹豫不决，由于双十一重要是利用提供折扣和优惠券来激励消费者消费。对于那些看重排他性和高端形象的奢侈品牌来说，11月11日是一个错误的选择。其他许多电子商务平台也进一步鼓励奢侈品牌参与。拥有375个国际奢侈品牌的电子商务网站Farfetch，在双十一之前在全国各地举办了销售活动，并在微信上发布了一款社交媒体游戏;用户能在购买之前测试这些人对奢侈品牌的知晓。京东奢侈品门户网站TopLife上的许多品牌也能享受折扣，举个例子巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent)、Mulberry、菲拉格慕(Ferragamo)等。
许多大牌奢侈品牌都为今年的光棍节发布了非常的商品。例如，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)在双十一预售第一天就销售一空。在双十一之前，巴宝莉在天猫(Tmall)上发布了一款印有巴宝莉标识的限量版羊毛围巾。意大利时尚品牌范思哲(VERSACE)在天猫(Tmall)发布了一款带有标志性虎头帽的特殊连帽衫(售价402美元)。据英国《金融时报》报道，moschino和蒂芙尼今年还首次与阿里巴巴旗下的天猫(Tmall)合作，瞄准大中华奢侈品消费者。
阿里巴巴集团(alibaba group) 10年前发明了“双11”，最初是由大学生抵制情人节创立的。不久之后，京东、思酷、唯品会、net-a-porter和Farfetch等电子商务公司也加入了庆祝购物节的行列。因此，双十一购物不仅是为未婚人士准备的，它早就比“黑色星期五”和“网络星期一”的资金总和还要多。
殊不知，伴随双十一的日益复杂和大中华奢侈品行业的蓬勃发展，奢侈品牌存在的意义和庆祝双十一的方式也发生了重大改变。此前很难在网上买到的两款大件商品的成功表明了一种新趋势:奢侈品牌、零售商和买家的态度发生了新的转变。这一个打折假期始终面对的是中层消费者，因此被高端奢侈品牌所忽视。但今年许多高端品牌不仅参加了电影节，与此同时收获颇丰。
