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古奇通过对业绩分析后认识到中国消费者的态度对GUCCI发展非常是重要的。

来源:GUCCI官网 | 人气:

今年4月,开云集团公布了2018年全年销售强劲的业绩,原因是中国消费者的需求不断增长,以及其古驰品牌的成功营销。正因为如此,一旦中国消费者对GUCCI的兴趣下降,GUCCI将受到很大的影响。

开云集团表示,2018年全球所有地区的销售额都实现了两位数的增长,北美和亚太地区的销售额分别增长了38%和34%。中国消费者一直是古驰复兴的重要支撑力量。根据德意志银行的数据,2017年中国市场占全球奢侈品需求的31%,到2020年将达到三分之一。


这并不是古驰第一次像五年前那样遭遇业绩危机。古琦在当时并不是该集团的强心剂。2014年以来,古驰的业绩开始下滑。当年的财务报告显示,GUCCI的营业利润下降了6.7%,集团的财务利润也下降了。这种情况一直持续到2015年,第一季度营业利润再次下滑。


2015年,古驰急于挽回颓势,开始提供折扣。那年夏天,古琦首次在北京、上海等地迎来了前所未有的打折促销季,许多商品直接打五折。正当世界还在震惊之际,古琦的冬季销售季又回来了。2017年,整个集团凭借gucci品牌实力实现了惊人的增长。结果显示,古驰全年销售额占开云集团总收入的40%。


2015年,首席执行官马可·比扎里(Marco Bizzarri)对价格感到困惑,任命亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)为创意总监,他改变了古驰的风格。再次在过山车上表演时,外界开始议论起“古驰红不三年”的诅咒就要应验了,于是古驰不得不制造新的武器。


亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)重新定义了这个品牌,将涂鸦和动植物图腾应用到鞋子、衣服和手袋上。当时,古琦收到的评价是“太夸张”和“太复古”,但它的形象已经改变了。

 
 

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