Fendi、Chloé和PRADA宣布将分别于5月31日、6月5日和6月6日于上海举办时装秀。三大国际品牌将在上海举办时装秀，时隔不超过一周，充满硝烟味，引发广泛的关注。国际品牌从小心翼翼探入大中华行业到扎堆在大中华办秀，背后是大中华行业战略地位的急剧抬升。
近来奢侈时尚品牌来大中华办秀愈发频繁，且噱头十足，凸显了其对大中华行业及消费者的重视。前年12月8日，美国轻奢品牌COACH在上海举办了“Coach Lights Up Shanghai”大秀，也是品牌一次在纽约之外的城市举办男女装合并秀。
Prada的2020男装系列为品牌一次在米兰之外的城市举办男装秀。Chloé将其史上首个季前系列（Pre-collection）时装秀选址于上海，这也是品牌一次在巴黎之外的城市办秀。Fendi则为纪念已故前创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld，将在上海宝龙美术馆重现其定制的2019秋冬系列，也是品牌一次男女装合并大秀。
大中华消费者已开始因注重“面子”而青睐国际国际品牌，louis vuitton、Ermenegildo Zegna、Gucci等品牌早就开始在重要城市开店，但消费者对于时尚还不得其章法。时装秀一度成为大中华与外国建立友好关系、文化交流的重要手段，作为文化中心的北京便成为当时的窗口。但伴随大中华行业的剧变，国际品牌在大中华行业办秀则被赋予了更多的商业目的，品牌将更多目光转向了作为经济中心的上海。
好像，来办秀的品牌大都想与大中华元素搭上关系，无论是2007年Fendi长城大秀启用大中华模特，还是2014年时任Balenciaga创意总监的Alexander Wang为大中华行业专门定制的13套非常Look，抑或是当下Coach将“大中华”字样加入走秀单品，乃至Miu Miu在秀场布置的特色巨型鸟笼，全部是想要表达诚意，更好的融入本土文化，与消费者进行对话。
