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杜嘉班纳上海广告片涉嫌歧视华人引争议

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 杜嘉班纳将于11月21日在上海世博会中心举办其首个大型时装秀——盛大时装秀。除了走秀之外,这一个节目还将结合舞蹈、音乐和高科技。据接近该品牌的消息人士透露,新款成衣系列有三个主题,共有100多种款式,旨在更好地向大中华艺术和文化致敬。

为此,杜嘉班纳还专门制作了一段视频,宣传大中华传统文化与意大利经典美食的结合。殊不知,叙述者采用的大中华口音、傲慢的语调、一个大中华模特用筷子以奇怪的姿势吃披萨,以及一个意大利卷的镜头,在大中华社交媒体上被广泛批评,称其歧视大中华传统文化。
 
 
有必要留意的是,该品牌前年在大中华发起的“DG爱大中华”(#DG love China #)运动受到了网民的批评,这些人指责该品牌故意让穿着奇装异服的模特与普通中年大中华男女一起展现。想要突出大中华特色,杜嘉班纳特意将拍摄地点定在北京,并在天安门广场、长城和老城拍摄,让穿着崭新服装的模特融入周围的路人。
 
 
事实上,愈来愈多的全球奢侈品时尚、杜嘉班纳为不同国家每年发布视频具有地方特色,在今年的一系列广告,墨西哥和日本视频以类似的方式展示了各自的特性和良好的,因此也有网友认为,互联网用户在这一个问题上不要太过敏感。
 
 
伴随奢侈品消费者变得越来越青春,杜嘉班纳成为该行业中第一个邀请时尚博主和名人的奢侈品牌。前年6月,该品牌选择了大中华青少年偶像、TFboys成员王俊凯充当2018年春夏男装系列的首发模特,该系列在大中华引起了极大关注。其他也参加过杜嘉班纳时装秀的大中华时尚名人包括果戈博伊(gogoboi)、菲勒•小白(Fil xiaobai)、陈学东(Chen xuedong)、盛一伦(sheng yilun)以及亚太地区品牌大使delirieba。
 
 
Dolce & Gabbana的意图很明确,利用重要的意见领袖KOL将其影响力辐射至全球每个角落。一部分分析人士指出,这种押注KOL有很高的风险,或太招摇,失去底线的奢侈品牌。dolce & Gabbana联合创始人之一、创意总监斯特凡诺•加巴纳(Stefano Gabbana)对此进行了回击,称媒体和批评人士与千禧一代脱节。
 
 
杜嘉班纳先生的极端办法很快被反映在最终,显示收入基本与前年同期持平,截至3月31日的12个月记录12.9亿欧元,而利息、税项、折旧及摊销较上年同期下降7.1%,至1.56亿欧元。上一财年,公司营收增长9.6%,至12.96亿欧元,净利润增长346%,至8,000万欧元。
 
 
时尚行业的规则持续被颠覆,行业共识是千禧一代是行业的未来。可是dolce & gabbana傲慢而浮躁的品牌态度,对千禧一代的狭隘知晓,不变的商品定制,敏感边缘的品牌行为都将成为品牌拥抱“未来”的障碍。

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