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全球奢侈品行业共识:中国市场走向世界

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今年上半年,开云集团的总销售额增长26.8%,至64.32亿欧元,其核心品牌古驰(Gucci)销售额增长44%,至38.53亿欧元,高于前年同期的43%。LVMH销售额增长10%,至217.5亿欧元,净利润增长41%,至30亿欧元。在此期间,路易威登这一个集团的核心品牌的强劲增长,帮助其时尚皮料部门的销售额增长了15%,达到85.9亿欧元。

今年6月,香耐尔在其108年的历史上首次主动报告了前年的收益,引起了业界和消费者的高度关注,总销售额同比增长11%,达到96.2亿美元,营业利润26.9亿美元。

在截至6月30日的3个月里,巴宝莉的销售额同比增长3%,至4.79亿英镑,但按不变汇率计算没有增长。在此期间,亚太地区的品牌实现了个位数的增长,重要得益于大中华消费者奢侈品消费的增长。

长期蛰伏的意大利奢侈品牌晋拉达(Prada)在截至6月30日的6个月里销售额同比增长3.3%,至15.5亿欧元,净利润增长10.7%,至1.06亿欧元。菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和托德斯(tods)这两家意大利奢侈品集团仍处于重组的重要阶段。

质量和资源是电子商务平台的重要

虽然近来来大中华消费者的奢侈品消费始终在高速增长,但传统奢侈品牌很难覆盖第三线以下的城市。数据显示,80%的奢侈品店位于大中华GDP排名前15位的城市,但只有25%的奢侈品富裕消费者居住在这些城市。

从今年上半年开始,大中华的奢侈品牌积极拥抱电子商务平台是不可避免的趋势。重要品牌进入大中华电商平台,如京东top.com、天猫奢华馆、思酷等。一方面,奢侈品电商能直接与品牌厂商合作,省去中间环节,给国内消费者更优惠的价格。另一方面,电商平台能弥补渠道下沉带来的奢侈品困境。利用大数据洞察,不仅能帮助品牌提升对无法覆盖门店的城市的服务能力,还能帮助品牌在新门店选址时提供决策参考。

有调查统计证实,价格物质效益和货真价实是消费者在奢侈品消费中最关心的两个问题,电子商务在价格战以上占有绝对优势。此外,电商平台比实体零售店有更多的选择,因此奢侈品行业的电商基本上横扫了优势,就像国内战场横扫了线下零售相同。因此,不仅国内电商平台在持续努力,海外奢侈品电商平台Fartech和net-a-porter也在努力进入大中华行业,试图抢占行业份额。

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