据路透社近日报道，从晋拉达(PRADA)到路易威登(louis vuitton)，愈来愈多的全球国际品牌正在进军大中华二三线城市的青春群体行业。这得益于大中华青春群体对名品日益增长的需求，这些人占大中华名品销售额的30%。
化妆品集团欧莱雅(l’oreal)董事长兼首席执行官让-保罗•阿贡(jean-paul Agon)表明:“大中华的中产阶级和上层精英阶层正在持续壮大。”“源于这些阶层的千禧一代会毫不犹豫地购买国际品牌。”业内专家还表明，这些青春群体是富裕家庭的独生子女，这些人愈来愈多地把钱花在珠宝、时尚、化妆品和手袋等名品上。
“90后是青春一代，这些人把钱花在名品上。”今年上半年，大中华名品行业营收增长约15%至20%。麦肯锡(McKinsey)高等合伙人丹尼尔?麦肯锡的报告显示，大中华消费者每年在名品上的支出超过5000亿元人民币(合730亿美元)，基本上差不多于全球行业的三分之一。
价格下降是名品消费增加的另一个缘故。很早之前，在大中华购买名品的价格远高于欧美。接下来，大中华政府将进口关税降低了7%至17%，促使外国公司降低了大中华的名品价格。法国奢侈夹克制造商蒙克莱(moncler)自7月以来平均降价3.5%，古奇(gucci)、路易威登(Louis vuitton)和爱马仕(hermes)也相应降价。
由于快速的工业化和城市化进程，许多千禧一代选择留在大中华的二三线城市，而避开更昂贵的一线城市。全球国际品牌正愈来愈多地在大中华二、三线城市成立门店，以占领快速增长的青春行业。例如，晋拉达在西安有7家门店。路易威登在武汉开了一家店;珠宝品牌巴黎在无锡开了一家店;爱马仕将于9月9日在西安开一家门店。
此外，各大国际品牌也越来越重视网络商品的销售。LVMH和gucci前年都在各自的官方网站上发布了网上购物，爱马仕计划今年发布网上购物。路易威登(Louis vuitton)还与大中华百度合作，在大中华发布其首个香水品牌。
