当初在给COACH蔻驰定位时，CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”：“名品的入门水平”。非常具杀伤力的举措是，COACH蔻驰在大商场的平均价格基本上仅仅其竞争对手如路易威登、古奇COACH蔻驰等价格的一半。此招起到了立竿见影的效果。
原先人们以为，COACH蔻驰试图东山再起，必然要固执地死守高等名品的路线，可是，COACH蔻驰在重塑品牌形象的时候，一开始就定位于“触手可及的亲民名品”。以其行业的定价来看，COACH蔻驰处于欧洲高等品牌与中低档品牌的中间位置。以手提包的价格为例，欧洲高等品牌的手提袋约600美元，而中低档品牌约100—200美元，COACH蔻驰的价格则在300—400美元之间。这对始终钟意采用高等品牌的时尚女性来说是个能轻松接受的价格。
