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Coach适合什么样的消费人群,Coach价格定位是怎么样的?

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当初在给COACH蔻驰定位时,CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”:“奢侈品的入门水平”。最具杀伤力的举措是,COACH蔻驰在大商场的平均价格基本上仅仅其竞争对手如路易威登古驰COACH蔻驰等价格的一半。此招起到了立竿见影的效果。

原先人们以为,COACH蔻驰试图东山再起,必然要固执地死守高级奢侈品的路线,可是,COACH蔻驰在重塑品牌形象的时候,一开始就定位于“触手可及的亲民奢侈品”。以其行业的定价来看,COACH蔻驰处于欧洲高级品牌与中低档品牌的中间位置。以手提包的价格为例,欧洲高级品牌的手提袋约600美元,而中低档品牌约100—200美元,COACH蔻驰的价格则在300—400美元之间。这对始终钟意采用高级品牌的时尚女性来说是个能轻松接受的价格。

在定位准确的同时,定制师里德·克拉科夫利用精心定制,制造出了时尚而色彩丰富的手包和饰品,此举也令这一品牌更具吸引力。

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