高仿原单奢侈品

中国品牌男装发展创新趋势分析

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到目前为止,我国男装品牌产业经历了政府主导加工期、民营主导加工期和民营主导品牌期三个阶段。目前,我国男装产业已形成三大产业集群:以上海、宁波、温州为代表的江浙、浙、沪地区的雅戈尔、鄯善、宝新鸟等浙式男装产业集群;以闽东南晋江、石狮为代表的闽式男装产业集群,如七只狼、Jinba、九木王等;基于香港和澳门的发展,珠江三角洲男装产业集群。

大中华商业情报网近日发布的一份研究报告显示,受行业环境剧烈改变的压力,大中华男装产业升级调整已差不多活跃,更有针对性。推动大中华男装行业增长的重要因素包括经济快速发展、城市化进程加快、可支配收入上升、大中华城市消费方式转变等。

虽然我国男装的发展起步晚于女装,但其发展势头特别强劲。安捷智阳策划机构深度营销顾问邓祖勇分析:“以美特斯邦威为代表的大众化休闲服开始兴起。2007年,以雅戈尔和七匹狼为代表的中档商务休闲装开始兴起。有些人目前买不起国外的高端品牌,将来可能买得起,目前在中低端行业,洋品牌对大中华品牌没有威胁。由于渠道问题,大中华太大了,国外中低端品牌暂时不敢进入。”

面对许多外资服装品牌进入大中华行业,上海紫兰门实业发展有限公司销售总监季凯明认为:“外资品牌在高端行业对大中华品牌构成威胁。这些是由于伴随人们生活水平的提高,男装消费者的购买力会造成改变。同时,备受推崇的男装时尚也慢慢被培育和成熟,如杰克和琼斯。事实上,每个细分行业并不需要那么多品牌。当许多同质品牌展现时,领先的男装品牌就会发起洗牌运动,最终是强者强,弱者弱。”
 

 

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