以加拿大鹅为例。由于你的价格，从1万元的羽绒服到1000元的口罩，被频繁搜索，但销量不受影响。加拿大鹅在其最新的收益报告中称，其第二季度电商收入同比增长33.8%，大中华区直接渠道销售额增长85.9%。不仅仅是加拿大鹅，波司登近来来始终在涨价，目前也做得很好。根据年度报告，波司登的收入连续三年稳步增长。2020年，其收入达到创纪录的135.2亿元，同比增长10.9%。
2020年，大中华羽绒服行业规模已达1382亿元。仅前年一年，就有近8000家新的down相关企业，包括Ape Counseling。在接下来的羽绒服行业上，昂贵才是正义。假如你不把它卖几千元，你就非常抱歉说你填的是真的down。在高端羽绒服轨道上，有蒙口、加拿大鹅等万元高端品牌，有贝贝、帝桑、科龙等专业户外品牌，也有波司登等大中华老商品，正在积极转型。想要提高价格，各大品牌都在疯狂杀价。
不管你愿不乐意承认，在冬天，特别是在极端寒冷的天气里，羽绒服是硬通货，羽绒服品牌有鄙视链。温暖是羽绒服生产的基本逻辑，而处于轻蔑链顶端的品牌早就开始向艺术靠拢。在定制上，“羽皇”面具嘴早就有了一种“唯孤求败”的感觉，他最大的敌人就是自身个人。想要提升自身，梦口和许多奢侈品相同，走上了跨境联合品牌的道路。
从2018年开始，Mengkou发布Genius计划，邀请众多时尚人士资深定制师们联合起来，在时装周上把夹克当作艺术品来展示。华伦天奴创意总监，川久保玲的学徒，时尚教父藤原浩史，JW Anderson, RIMOWA…受邀参加“天才”项目的定制师们简直是天造地设。从高级时装定制，到混搭定制、艺术定制，再到深受青春群体喜爱的高街定制，梅口羽绒服的款式能看做是奔放的，有大发领、腰带、伸缩带口、头巾、亮片、刺绣、激光……
没有你不能采用的元素，它总是引领时尚潮流。相比较之下，加拿大鹅、小剪刀和始祖鸟在羽绒服的第二层就低调得多。与梦口的奢侈相比较，以加拿大鹅为首的二线品牌更注重服务“精英阶层”。更简洁的定制，更多样化的商品线，从鞋帽，到腰包，到t恤，只要logo代表质量和专业，为客户节省选择和比较的时间。终究，精英时间是按分钟计算的。
