Michael Kors加快了中国的进程

近来来，MICHAEL KORS在大中华投入了许多的资源进行营销和品牌推广。殊不知，当2016年该品牌开始与大中华高端明星杨幂合作时，该品牌的公众认知度和相关性有所提高。伴随这位女演员这几天成为Capri Holdings旗下高端品牌范思哲(VERSACE)的代言人，迈克尔•科尔斯(Michael Kors)开始利用下一代明星的力量。7月初，该品牌任命吴磊为其大中华区首任大使，宋祖尔为其大中华区品牌形象大使。这两位名人在Z一代人群中非常受欢迎，这应当有助于迈克尔•科尔斯(Michael Kors)进入这一人群。


2019年6月4日，在纽约的投资者日，Capri Holdings董事长兼首席执行官John Idol强调了亚洲行业对Michael Kors的战略重要性。因此，该品牌计划将业务比例从12%提高至20%，以抵消其在美国的一个弱点。充当世界第二大经济体，大中华是该品牌的重要地区，与此同时，大中华中高端中产阶级对高品质时尚和奢侈品的需求也在持续增长。


“七夕胶囊”于今年7月19日在全球范围内发布，包括MK手袋、mk运动鞋、mk外套、mk成衣、mk手表和mk珠宝等多个门类的商品，所有这些商品都带有七夕特有的涂鸦图案。该品牌还定制了一个以微信小程序为驱动的定制游戏，引导用户为七夕节发现这一特殊商品。游戏的获胜者乃至有机会在成都的线下七夕节活动中亲自见到吴磊和宋祖尔。


7月18日，Michael Kors加入阿里巴巴B2C行业天猫和奢侈品Luuxry Pavilion，成为最新的电子商务渠道。Michael Kors也是第一批看到大中华电子商务潜力的奢侈品公司之一。