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古驰的销售额突破80亿欧元,但深陷种族歧视危机

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2月12日,全球三大奢侈品巨头之一的开云集团发布了2018年全年财报。数据显示,前年,开云集团销售额同比增长29.4%至136.65亿欧元,营业利润同比大涨46.6%至39.44亿欧元,增速高于其竞争对手LVMH集团。

LVMH集团旗下LV销售额为100亿欧元,而开云集团始终欲以古驰对标竞争对手LVMH集团旗下核心品牌LV,并多次宣战。20亿欧元差距,不难看出将再次为古驰考验LV助威。

清晖智库首席经济学家宋清辉对时间财经表明,开云集团与LVMH集团不是一个体量级。LVMH集团各个板块相对比较均衡,旗下核心品牌LV、迪奥等都有很强劲的增长,而开云集团其他品牌相对较弱,古驰成为其重要的收入来源,古驰的业绩表现直接影响了开云集团的业绩,再造一个古驰短时间内可能性不大。

有必要一提的是,其竞争对手法国奢侈品巨头、路易威登与迪奥等知名品牌的母公司路威酩轩(LVMH集团)发布的财报显示,2018年销售额增长10%,至468亿欧元(约合535亿美元),创历史新高,并宣布将股息提高20%。

古驰在业绩上的突飞猛进,但业内并不看好,据彭博分析师预计,这一个已连续7个季度收入增幅超过20%的奢侈品巨头今年的销售额或展现4.1%的下滑,是唯一一家彭博认为今年销售额会展现下滑的奢侈集团,但每股盈利会实现52.3%的增长。

古驰首席执行官Marco Bizzarri则在前年给员工的一则视频中表明,品牌收入在爆炸性增长后放缓是正常现象,每个月营业额都保持50%至60%的增长是不可能的。

业绩趋缓的同时,近期古驰也麻烦持续——先有税务危机,后又陷入种族歧视风波。

2019年2月11日,继意大利品牌D&G事件之后,古驰又陷入种族歧视风波。旗下一款女装毛衣商品被指涉嫌种族歧视,目前,售价890美元的该商品早就从网站下架,古驰亦发布道歉声明。

据大中华网报道,古驰这款2018秋冬新品毛衣是翻领定制,领口往上拉会露出穿着者的嘴巴,周围有一圈夸张的红唇造型,这一细节在社交媒体上被广泛谴责为:会联想到黑人的脸(Black face )。

古驰在道歉声明中称,对商品造成的冒犯表达“深深的歉意”。该品牌认同多样性是基本价值,应当得到充分的支持和尊重,并将这一价值观置于品牌任何决定的最重要的位置,而此次事件让整个团队获得深刻的教训。

此外,开云集团在2017年就陷入税务风波。2019年1月25日,意大利税务机关指控开云集团瑞士子公司奢侈品国际(LGI)在意大利开展商业活动,本应向意大利支付商业税款,但开云集团始终以较低的税率向瑞士税务部门缴税,估计可索赔税额约为14亿欧元。

古驰是此次税务调查的重要对象。对此,开云集团在财报中称,对目前正在进行的诉讼充满信心,并将继续与意大利税务机关充分透明地合作,以捍卫其应有的权利。



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