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一起来看看奢侈品古驰如何选择明星拍摄广告?

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当下,大中华奢侈品行业可谓得流量者得天下。大牌想方设法签下顶流代言人,艺人看重的不仅仅是收入和头衔,推广资源慢慢成为标配。这也是为啥隔着各种荧屏和热搜,咱们觉得XX明星真的火了。

那么为啥大牌广告会有那样的魔力呢?除了砸钱推广,最重要的缘故是广告是品牌的名片,代表着品牌的文化和精神。

在Gucci2020春夏广告大片中,Alessandro Michele将马充当大片中的绝对主角,沙滩、厨房、机舱、大街上到处全部是马。

吃零食,在洗车场“洗个澡”,在游泳池里玩耍,或者和你的朋友在街上散步。

这些看似荒诞的视觉画面,用超现实主义滤镜覆盖了咱们的日常生活,展现了城市中马与人的奇异而温暖的景象,将咱们带入一场超现实主义之旅。

接下来,古驰庆祝成立100周年。米歇尔的想法从不无聊。Gucci有什么广告创意让你惊叹?

充当高端奢侈品牌,一个品牌有多看重自身个人的代言人,往往能利用广告看出。

拍摄大牌广告,不仅是对艺人与品牌契合度的认可,更重要的是,这一个广告会展目前全球高端商场、机场、杂志等场所,能让艺人的全球影响力直线上升。通俗点说,咖啡空间会直接填满。

在古驰的案例中,复古和疯狂好像是创意总监亚历桑德罗·米歇尔的代名词。他让Gucci愈来愈多元化,大胆地在品牌文化中加入超现实元素,告别以往的性感奢华,Gucci进入华丽复古的新时代。

Michele善于将她的时尚美学与艺术家(Coco Capitán,Ken Scott,I

Gnasi Monreal等)与热门IP(The North Face、米老鼠、唐老鸭等)共同打造特辑,为Gucci注入全新力量,吸引当代青春力量。

在他任职的6年时间里,每个季度的广告大片都像一部时尚微电影,奇思妙想、天马行空的故事好像变为小伙伴们心目中古驰应当有的样子。

马术是古驰品牌文化的重要精髓之一。马在以马术起家的Gucci中始终扮演着重要角色,无论是马扣、马术装备还是红绿肚皮带。

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