鳄鱼恤现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。 服装行业慢慢“复苏”，离不开企业的谋新求变。除购物中心渠道外，对于森马而言，线上电商业务也是谋新求变的一大成果。据森马服饰发布的2017年度业绩快报显示，森马2017年实现营收总收入120.28亿元，较上年同期增长12.76%。其中，成立于2012年的森马电商，在短短5年内便迅速发展成为森马服饰业绩新的增长点，2017年收官，森马电商50亿的全年销售额、双11当天破8亿的成绩使其成为“大中华服装界的最大黑马”。
为此，除了在维护好原有街边店的基础上，将渠道发展重心布局到购物中心以外，森马还将融合线上电商，探索新零售，做全渠道布局。森马表明“新零售的本质还是零售，咱们会基于行业及消费者的需求，做好商品，做好服务，做好创新；新零售是零售行业的趋势，咱们会顺应行业发展，持续创新、学习，同时咱们也乐意与能帮助森马品牌做好零售升级的伙伴开展长期稳固的合作”。在森马看来，渠道力不单单指渠道的铺货能力，或者是渠道的开发和控制力，更指品牌要回归商品本身。应当在品质、时尚度等方面进行升级，利用对终端行业消费者消费心理和消费行为的观察研究，为消费者提供更好的商品，去符合消费者的持续改变的需求。
2018年，森马将在加大商品研发投入的基础上，加码终端形象升级、缩短商品上新周期、增加专柜店体验业态、提升商品时尚度、提升消费者体验。到2018年秋季，森马将发布kids及家居系列等新商品线，森马要以成立更多优质盈利专柜店，来保障购物中心渠道的稳健高效发展，以早日实现购物中心渠道专柜店1000家的目标。
