伴随时尚潮流的加速，奢侈品的定义持续受到考验。无论是一种稀缺的商品，经得起时间的考验，还是一种时髦的商品，能与“目前”，但易腐，仍然是一个有争议的行业。与后者一起成长的时尚现象包括奢侈品牌的时尚热潮效应，从奢侈的手提包开始，传播“IT袋”这一个词。
路易·威登的老式手提包和爱马仕铂金袋曾经是千禧年IT袋的代名词。但直到2010左右的时装行业发生了一系列的剧变，这种火爆的风格效应才真正时髦起来，成为奢侈品行业的一支重要力量。
2009，芬迪发布了一款名为“躲猫猫”的手提包。正是在时尚博客被主流时尚圈拥抱的时候，街头摄影才刚刚起步，社交媒体开始腾飞，在时尚编辑和博主的形象中很快就看到了躲猫猫。由于皮卡布的高度可识别的形状，这一个芬迪手提包很快就时髦起来。从那时起，芬迪始终在持续丰富这一个商品的定制，从小型到特大规格，皮卡布早就展现了各种规格、颜色和材料。后来，芬迪利用出售可拆卸的肩带和悬挂的饰物继续为消费者提供新鲜感。
很少有人意识到自从Pekabo首次发布以来早就有十年的时间了，这些是由芬迪热风格效应和青春成功所支持的。它不仅是躲猫猫，顺便说一下，芬迪，小怪物背包袋和一部分其他手袋也取得了这种效果，推动品牌成为青春群体中最有竞争力和最受欢迎的品牌在短短几年。在两种可能性的热风格效应中，芬迪幸免了皮卡布从“宿命论”中迅速褪去的热量，然后将其变成经典，展示了第二种可能的热式效果。
换句话说，在保持其核心商品的奢侈品属性的同时，芬迪能将最新的趋势整合到其品牌中。芬迪1925成立于意大利罗马，最初专门生产高品质的毛皮商品，并于1955举行了第一次芬迪时装秀。伴随愈来愈多的消费者追求品牌，公司慢慢扩大其业务范围，针织服装，泳装，和低价服装类别，后来扩展到珠宝，男装香水等行业。在其创始人之一埃多尔多芬迪去世后，芬迪由五个女儿经营。
芬迪的发展历史是使毛皮与目前越来越相关。早些时候席卷全球行业的芬迪怪兽袋是一个典型案例。高档皮料和制造技术保持高价格，而定制，如怪兽眼和球球吸引青春的消费者与意大利皮毛品牌的实力。芬迪并没有引起业界对其过于青春的担忧，由于它将皮料和毛皮的奢华推向极致。
芬迪始终在做类似的事情，在经典和青春之间罕见的平衡，目前早就成为LVMH稳定增长的驱动力之一。
2001，LVMH收购了芬迪的多数股权，并为该品牌的全球化发展计划了详细的蓝图，这使得芬迪商店在10年内从2到196的快速增长。2012后，芬迪的业绩在以往五年里始终在加速，目前早就进入了10亿美元的俱乐部。在此期间，芬迪的全方位品牌体验，包括实体店、电子商务网站、精品酒店等都得到了很大的提升，商品方面也取得了飞跃。配件业务，包括热风格手袋，成为品牌的强劲增长驱动力。
根据时尚TouTiAO，芬迪在2013取消了标志元素迎合极简主义时尚潮流后，销售额大幅增长，同比增长超过20%。目前，芬迪早就成功地从高端毛皮品牌转变为真正的全方位奢侈品牌，生产高达4000美元的皮卡布手袋和时尚尖端的高端皮草成为该品牌的热门商品。
除此之外，芬迪继续扩展到生活方式行业，如芬迪PalasZo，该品牌在罗马开业，由精品酒店和Zuma餐厅组成。与此同时，芬迪花了很大的努力来打造品牌的历史文化，包括加强品牌与意大利文化的联系，将罗马这一个词添加到品牌标志中，并将品牌总部迁进久违的历史建筑宫殿。意大利语。
