Bottega Veneta葆蝶家品牌年轻化变革之路

奢侈品的热情与欲望水涨船高的青春一代消费者面前，即便是业内评价最高的定制师也难以捉摸这些人多变的喜好，Bottega Veneta要想成为第二个“Gucci”Bottega Veneta还把赌注押在了大中华行业。自前年底以来，Bottega Veneta在大中华连开三店，分别位于无锡八佰伴、成都仁恒置地及北京王府中环。截至目前，Bottega Veneta在大中华共有39家门店。

在第一次加入Bottega Veneta前，Lisa Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌 Celine担任了6年的美国区行业总监，拥有丰富的奢侈品营销经验。

在时装秀发布方面，Bottega Veneta选择了顺应行业趋势，从2017春夏系列开始合并男女装时装秀，并邀请了Gigi Hadid、Bella Hadid和刘雯等当红超模为其走秀，以吸引更多消费者的关注。

不过，奢侈品行业风向瞬息万变。伴随复古风潮与大Logo元素的强势回归，过于低调的Bottega Veneta开始淡出青春消费者的视线，其单一、沉闷的商品结构也慢慢失去对青春消费者的吸引力。Bottega Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道，收入增速从双位数放缓至个位数，乃至开始走下坡路。