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巴宝莉(Burberry)改变了LOGO,让自己看起来更年轻

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在以往的两年里,许多传统的品牌想要变得更青春,早就把这些人的标志换变为无衬线字体。例如,前年的美国时装品牌凯文•克莱•卡尔文•克莱恩(Kevin clay Calvin Klein),这几天的一位定制师是j•m•韦斯顿(j. m. Weston),他定制的是名牌奢侈鞋。这几天,一部分大牌用青春的定制取代了这些人的标志。

英国奢侈品巴宝莉(Burberry)这几天发布了一个新标识,由英国平面定制师彼得•萨维尔(Peter Saville)与意大利时装定制师、巴宝莉首席创意长里卡多•蒂希(Riccardo Tisci)合作定制。这些是近20年来该品牌首次对标识定制进行彻底改变。

法国成功的品牌纪梵希的新定制现阶段巴宝莉主任Riccardo Tisci,后在2018年3月前主管克里斯托弗•贝利,之后按预期工作的风格,时尚界的人彻底的改变,服装定制不仅是回到经典的风格,更在塑造品牌形象的行动剂量的动摇,LVMH集团,古奇的开放云组的压力下每一季大幅增长,力争品牌量,企业营收能扭转现状,逆势成长。

这一个冬季的定制标志,20年来,创意总监Riccardo Tisci为英国知名定制师彼得萨维尔击剑、改变传统的衬线字体定制,与接下来的包豪斯定制波的影响急剧收缩取代的衬线字体,字符间距,和整个大写,底部的品牌起源伦敦伦敦和英格兰,也没有看到经典的骑士的影子,基本颠覆两个风格。

1901年,巴宝莉定制了“巴宝莉骑士”(Burberry knight)的标志,其中包括拉丁语“PRORSUM”,意为“前进”,以及Linotype Didot Bold字体,看起来优雅而简单。巴宝莉在1904年注册了商标,但直到1924年它才展目前风衣里。

尽管在以往117年里做了一部分调整,但它的形状基本没有改变。例如,20年前,巴宝莉(Burberry)从骑士手中拿着的旗帜上去掉了“PRORSUM”字样,使图形越来越简洁。

不仅标志是新的,彼得萨维尔也受到品牌创始人托马斯巴宝莉的B和T的启发,造就了巴宝莉的新品牌图腾字母组合。一样是基于卡其色,白色B与橙色T的点缀形变为一个连续的图腾图案,这也被用于未来的品牌宣传,围巾定制,风衣夹克衬里,和里卡多提西的所有定制。

该品牌的官方instagram和创意总监里卡多•蒂西(Riccardo Tisci)的个人instagram账户发布了新的LOGO和字母组合,这位导演和定制师差不多简短的通信也被公之于众。令人惊讶的是,里卡多·提西(Riccardo Tisci)要求在四周内完成定制。

这一个Logo有什么用?一个重要的功能是“信息传递”。对于大多数品牌来说,宣布转型和吸引眼球最便宜的方式之一就是改变标识。

巴宝莉始终热衷于大中华行业,在大中华行业,消费者占集团销售额的40%,这一比例高于其他奢侈品公司,这些是巴宝莉想要吸引大中华青春行业而采取的一系列举措。近来来,巴宝莉始终在积极尝试青春。想要帮助品牌与旧形象划时代,这一个简单清新的logo能够吸引一群青春活泼的千禧一代消费者。与此同时,它能以那样一种直接的方式与消费群体保持对话,形成新的品牌基调,建立一个动态的形象。

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