Burberry在财报中也并未详细表明2019财年盈利目标，仅表明累计成本节约额将达到1亿英镑。财报发布后，Burberry股价下跌4.76%至每股20英镑。伴随集团慢慢向高端奢侈品牌定位，社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的重要“门户”，这些消费者可能不适合更高的价格层。
长期处于转型阶段的Burberry业绩仍在波动。7月11日，英国奢侈品集团Burberry发布的2018财年一季报显示，该集团零售收入为4.79亿英镑，同比前年仅增长3%。对比2017财年一季度和三季度，零售收入分别同比增长13%和1%。该集团在财报中表明，集团在数字业务增长强劲，以亚太地区直营业务增长最为明显，手机已成为最大的数字化渠道。
为改善业绩增长，Burberry 正大力强化电商渠道布局。今年1月，该集团发布的2017财年数据显示，集团数字直销渠道销售额实现较大增长，特别是亚太地区，移动端销售额已占总零售销售额的40%。该集团在财报中表明，目前集团已完成在全球发布全新数字化客户服务工具，并向新的客户触及模式转型，以提高客户服务水平。
