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奢华网红之路?博柏利的推特游戏吸引了年轻人

奢侈品牌已经走上了更年轻营销的道路。博柏利(Burberry)推出了其首款网络游戏《bounce deer》。博柏利电子商务高级副总裁马克•莫里斯(Mark Morris)说,博柏利正在中国试

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奢侈品牌早就走上了更青春营销的道路。博柏利(Burberry)发布了其首款网络游戏《bounce deer》。博柏利电子商务高级副总裁马克•莫里斯(Mark Morris)说,博柏利正在大中华试验基于游戏的营销,以互动、有趣的游戏吸引新一代青春消费者。


博柏利电子商务高级副总裁马克·莫里斯(Mark Morris)表明,尽管博柏利在大中华尝试了基于游戏的营销,但《bounce deer》是博柏利首次利用互动和有趣的游戏吸引新一代青春消费者。Burberry深知新一代的青春消费者生活在1个越来越互动的环境中,无论是线上还是线下,希望Burberry能够以游戏互动的形式吸引青春消费者加入Burberry社区,体验最新的羽绒服系列。


游戏中反复展现“TB”的logo,这也是Burberry这几天反复强调的“印刷营销”。博柏利(Burberry)在上海1个吸引青春群体拍照和打卡的社区里,有两辆巴士上印着该品牌最新形象托马斯•博柏利(Thomas Burberry)的昵称。与此同时,杭州钱江新城的高楼大厦被定制成Burberry的标志和TB的字母组合。此外,想要清晰的顶级豪华定位转型,巴宝莉巴宝莉修改14旗舰店,重要在建筑美学和视觉呈现新的定制,其外观启用全新的结核病的标志,这些商店包括品牌旗舰店在伦敦摄政街和邦德街,纽约第57街,韩国,首尔居民洞商店等。


跳跃鹿的角色穿着托马斯·巴宝莉标志性的羽绒服,整理巴宝莉的金色TB标志和飞机,一路加速。比赛的第一名是巴宝莉的新款羽绒服。除了在线玩游戏,消费者还能在伦敦摄政街的巴宝莉旗舰店玩。这款游戏在英国、美国、加拿大、大中华、日本和韩国发布,同时发布的另外巴宝莉(burberry)的羽绒服新品。

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