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巴宝莉与二手寄售网站TheRealReal合作

英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)宣布与美国二手奢侈品寄售网站The RealReal合作,为时尚行业创造一个更可持续的未来。

巴宝莉(Burberry)在此前一项销毁过剩库存的政策被曝光后

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英国奢侈品巴宝莉(Burberry)宣布与美国二手奢侈品寄售网站The RealReal合作,为时尚行业造就1个更可持续的未来。

巴宝莉(Burberry)在此前一项销毁过剩库存的政策被曝光后,放弃了这一政策,并试图成为奢侈品行业最活跃的绿色品牌之一。巴宝莉并不直接利用The RealReal销售其商品,而是奖励那些在RealReal上转售商品的消费者,并帮助提高回收意识。根据The RealReal的数据,巴宝莉的转售需求同比增长64%,千禧一代和Z一代消费者在巴宝莉网站上的搜索增长最快。

杰富瑞(Jefferies)分析师弗拉维奥•塞里达(Flavio Cereda)也向彭博社(bloomberg)表明,网上奢侈品转售正以每年50%的速度增长,尽管博柏利面临着被其转售业务蚕食的风险,但“聪明的品牌正在接受这一事实,或者至少在努力想办法参与其中。”

伴随时装业比以往任何时候都更关注回收利用,愈来愈多的品牌正在采取措施,促进回收利用,避免垃圾填埋场。艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur foundation)估计,每年有超过5000亿美元的损失,由于衣服没有得到有效利用或回收,与此同时在美国,有些衣服穿了七到十次就被丢弃了。

在RealReal网站上出售二手巴宝莉服装的商家将受邀参加巴宝莉精品店的下午茶和独家购物体验。受邀客户可在美国18家指定的巴宝莉门店参加活动。

巴宝莉负责企业责任的副总裁帕姆•巴蒂(Pam Batty)表明,该公司不认为转售是一种威胁,希望“提高消费者的意识,让这些人意识到,当这些人想要更新自身个人的服装时,能有多种选择”。

博柏利与The RealReal的合作表明,奢侈品牌与高端转售之间的联系日益紧密。伴随转售成为时尚行业最具活力的行业之一,以及认证过程的逐步改善,转售合作对任何希望提高其可持续性的品牌来说全部是1个巨大的机会。
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